Техзадание копирайтеру: как составить ТЗ на SEO-статью, чтобы она ранжировалась

Зачем нужно ТЗ копирайтеру

Без ТЗ копирайтер пишет «как чувствует». Часто это значит:

• ключевой запрос упоминается 1 раз вместо 5-7,
• структура произвольная — а Google любит чёткие H2/H3,
• LSI-слова отсутствуют, текст звучит «бедно»,
• длина — 800 знаков на тему, где конкуренты пишут 8000.

В итоге статья не ранжируется, бюджет ушёл, переписывать нужно с нуля.

ТЗ — это договор, который превращает абстрактное «напиши статью про X» в проверяемые требования. Хороший копирайтер просит ТЗ сам — без него он работает в темноту.

Структура SEO-ТЗ

1. Главный запрос

Один ключ, под который статья пишется. Например: как настроить robots.txt.

Главный запрос:

• идёт в title страницы,
• в H1 (заголовке статьи),
• в первый абзац (50 слов),
• в URL (slug).

2. Дополнительные запросы (2-5 штук)

Подтемы кластера. Например для статьи про robots.txt:

• robots.txt пример
• как закрыть от индексации
• disallow allow синтаксис

Каждый должен встретиться в тексте естественно — обычно как H2 или внутри абзаца.

3. LSI-слова

Тематически связанные слова, которые показывают экспертность. Берутся из анализа топ-10 выдачи. Для robots.txt:

User-agent, краулер, Yandexbot, директива, индексация, sitemap, canonical, мета-тег, краулинг-бюджет...

Копирайтер должен использовать большинство LSI в тексте. Без них Google и Яндекс считают статью «бедной» по теме.

4. Структура (H2 / H3)

Чёткий план: 5-8 H2-заголовков, под каждым 2-4 H3 при необходимости. Это карта статьи для копирайтера.

Пример для «Как настроить robots.txt»:

H1: Robots.txt: как настроить правильно
  H2: Что такое robots.txt
  H2: Базовый синтаксис
    H3: Директива User-agent
    H3: Allow и Disallow
    H3: Sitemap и Host
  H2: Готовые шаблоны
    H3: Для WordPress
    H3: Для интернет-магазина
  H2: Типичные ошибки
  H2: Как проверить

Откуда брать структуру? Анализ топ-3 конкурентов в выдаче. Если у всех троих есть блок «Готовые шаблоны» — у вас тоже должен быть.

5. Длина текста

Не «от балды», а по медиане топа. Если в топ-10 средняя длина 6000 знаков с пробелами — пишем 6000-8000. Если 2000 — пишем 2500-3500.

Длиннее ≠ всегда лучше. Если тема короткая (например, «как проверить SSL»), 10 000 знаков превратятся в воду и Google это понимает.

6. Тошнота (плотность ключа)

Соотношение вхождений ключа к общему числу слов. Норма:

• Классическая тошнота (точные вхождения): 3-5%.
• Академическая (по корням слов): 7-10%.

Превышение 10% — переоптимизация, риск санкции «Баден-Баден» Яндекса.

7. Уникальность

• Текст должен быть уникальным по text.ru > 90% (для блоговых статей).
• Для технических тем (определения, синтаксис) допустимо 80%, но процитированные блоки кода — не считаются.

Онлайн-проверка уникальности и тошноты после получения текста от копирайтера.

8. Требования к фактуре

• Конкретные цифры и факты, не «много», а «70% сайтов имеют эту ошибку».
• Примеры — если описывается синтаксис, должен быть рабочий код.
• Таблицы и списки — улучшают восприятие, любятся Google для featured snippets.
• Никаких клише типа «в современном мире», «не секрет, что», «давайте разберёмся».

9. Стиль и тон

• Простой язык — фразы до 20 слов, абзацы до 4-5 строк.
• Активный залог — «настройте sitemap», а не «sitemap должен быть настроен».
• Обращение — на «вы» с маленькой буквы (если не официальный сайт).
• Конкретность — каждый абзац несёт пользу. Удалите воду.

10. Обязательные блоки

• Введение с обещанием результата (после прочтения вы сможете X).
• Заключение / What to do next — практические шаги.
• Внутренние ссылки — 3-5 на родственные статьи и сервисы сайта.
• CTA в финале — кнопка / ссылка на услугу.

11. Картинки и медиа

• 1-3 скриншота или иллюстрации.
• Alt-теги с ключевым словом (alt="настройка robots.txt в WordPress").
• Размер — оптимизированный (< 200 КБ каждая, WebP).

12. Дедлайн и формат

• Срок сдачи (с резервом 1-2 дня на доработку).
• Формат — Google Doc / Markdown / Notion. Не Word.
• Кто принимает текст и в какие часы.

Шаблон ТЗ (готовый к использованию)

# ТЗ на статью: «Как настроить robots.txt»

## Основные параметры

- Главный запрос: как настроить robots.txt
- Дополнительные: robots.txt пример, disallow синтаксис, robots.txt для WordPress
- Целевой URL: /blog/robots-txt-pravilnaya-nastroyka
- Длина текста: 7000-9000 знаков с пробелами
- Тошнота классическая: 3-5%
- Уникальность text.ru: > 90%
- Дедлайн: 14.05.2026

## LSI-слова (использовать в тексте)

User-agent, краулер, директива, индексация, sitemap.xml, canonical, мета-тег noindex, Clean-param, Yandex, Googlebot, Crawl-delay

## Целевая аудитория

Владельцы малого бизнеса и начинающие SEO-специалисты. Уровень читателя — базовый: знает что такое сайт, html не читал.

## Структура

- H1: Robots.txt: как настроить правильно (или вариант)
- H2: Что такое robots.txt и зачем
- H2: Синтаксис: User-agent, Disallow, Allow, Sitemap, Host
  - H3: Различия Яндекса и Google
- H2: Готовые шаблоны
  - H3: Для WordPress блога
  - H3: Для интернет-магазина
  - H3: Для лендинга
- H2: Типичные ошибки и как их избежать
- H2: Как проверить robots.txt

## Обязательные блоки

- Введение 80-120 слов с обещанием результата
- 3+ примера кода (с подсветкой синтаксиса)
- Таблица сравнения директив Яндекс vs Google
- Заключение с 4-5 практическими шагами

## Стиль

- На «вы»
- Конкретно, без воды
- Примеры обязательны для каждой технической темы
- Минимум 2 ссылки на другие наши материалы (внутренняя перелинковка)

## Что НЕ нужно

- Не пересказывать общие места «SEO — это очень важно»
- Не использовать клише «в современном мире»
- Не превышать длину абзаца 5 строк

Где взять данные для ТЗ

Самый медленный путь — вручную. Самый быстрый — онлайн-генератор ТЗ:

• Вводите главный запрос.
• Мы парсим топ-10 Яндекса и Google.
• Выгружаем структуру H1/H2/H3 каждого конкурента.
• Считаем медиану длины.
• Подбираем LSI-слова через анализ топа.
• Считаем тошноту топ-10 (берём как ориентир).
• Формируем готовый PDF/DOCX с ТЗ.

Экономит 2-4 часа на каждую статью.

Проверка после сдачи

Получив текст от копирайтера:

1. Уникальность и тошнота: проверка текста.
2. Соблюдение структуры: глазами по H2/H3.
3. Наличие LSI: Ctrl+F по каждому слову из списка.
4. Фактура: есть ли цифры, примеры, таблицы.
5. Внутренние ссылки: есть ли 3-5 на родственные материалы.
6. CTA: есть ли в финале призыв к действию.

Не принимайте текст без проверки. Платное переписывание после публикации стоит в 2-3 раза дороже.

Что делать дальше

1. Сохраните шаблон ТЗ выше — адаптируйте под свою нишу.
2. Сгенерируйте первое ТЗ онлайн — увидите, как ускоряется работа.
3. Согласуйте формат с копирайтером — лучше один раз договориться, чем спорить за каждую статью.
4. Введите чек-лист приёмки — каждый текст проходит проверку уникальности и LSI.

Хорошее ТЗ — это половина успеха SEO-контента. Плохое ТЗ означает, что 80% статей не получат трафика никогда. Час на ТЗ окупается в трафике в десятки раз.